“Designed by VMK” ou “Designé par VMK” ?
Dès lors qu’une entreprise africaine côtoie le marché du mobile, la question de l’authenticité est la première. VMK n’est pas la première entreprise africaine à avoir mis sur le marché une tablette tactile. Bien avant nous une entreprise nigériane s’était déjà fait illustrer dans la commercialisation d’un produit similaire. Pourtant le buzz crée par cette information a vite suscité une polémique : Le produit était identique à plusieurs autres disponibles en Chine sous un autre nom. C’est ce que l’on appelle dans le jargon, un OEM.
Un OEM est un produit fabriqué en grand nombre mais sans marque, puis vendus par plusieurs distributeurs sous plusieurs labels différents : Aucun de ses distributeurs n’as conçu (si ce n’est qu’ils ont conçu le carton du produit) le produit d’origine, tous ils achètent le produit en grande quantité et font imprimer dessus leur nom (ou de leur marque).
Voilà un autre élément qui fait sans doute notre force. Si nous avons pu vendre nos produits avec un grand opérateur à dimension internationale comme Airtel, c’est que nous nous portons garant de nos produits en assurant auprès de nos partenaires des garanties sur la qualité et l’authenticité de nos produits. Ce qu’un vendeur OEM serait incapable de faire.
La question de l’authenticité a sa raison d’être. Trop de personnes traduisent en effet le mot anglais « designed » (qui veut dire en français « conçu » du verbe « concevoir ») par le mot français « designer » (qui ici exprime l’apparence physique que l’on donnerait à un produit). Les 2 mots sont totalement différents, mais nous comprenons que la phonétique proche de ces mots peut prêter à l’incompréhension.
Expliqué ainsi nous pouvons comprendre les interrogations de certains face à cette nuance. Nous sommes toutefois quelque peu offusqués par les propos de ceux qui, malgré nos preuves, s’obstinent à ne pas reconnaitre l’authenticité de nos produits. Ce sont pour la plupart des afro-pessimistes (« rien de bon ne peut venir de l’Afrique ») soit juste des (futurs) concurrents qui ont sur le marché un OEM ou qui veulent en mettre un.
Et même dans la mesure où on penserait que nous utilisons des OEM, pourquoi aucun autre produit sur le marché n’est semblable au notre ? Pourquoi donc personne ne nous montre le produit dont nous avons calqués le design ou la structure interne ?